Проблема выбора: почему инструменты для гайдов и мудбордов — это не просто софт
Создание руководств по стилю и мудбордов — задача, где сочетаются креатив и системность. Дизайнер, бренд-менеджер или арт-директор сталкивается не просто с вопросом «чем сделать», а с рядом смежных проблем: как сохранить единый визуальный язык, как удобно делиться концепцией с командой, как не потерять логику между экранами и страницами. И вот здесь начинается самое интересное — выбор инструментов превращается в стратегическое решение.
Тест в боевых условиях: реальные кейсы
Студия с сетью дизайнеров по фрилансу
В одном из проектов московского агентства, где над стилистикой бренда работали удалённые специалисты, сначала пытались вести мудборды в Figma, а гайд по стилю — в PDF. Результат? Постоянные рассинхроны. Инструмент выглядел "профессионально", но не справлялся с коллаборацией. Решение пришло неожиданное: переключились на Notion с интеграцией изображений и бренд-гайдов прямо в текстовые блоки. Неидеально, но позволило управлять единым источником правды в реальном времени. Оказалось, что гибкость важнее привычной «визуальной красоты».
Инхаус-команда в мобильном стартапе
А вот команде мобильного приложения в Берлине наоборот подошла Figma. Но не просто интерфейсный набор, а использование community-плагинов вроде Styler или Similayer. Ребята создали гайдбук прямо в той же среде, где разрабатывали UI — и сэкономили часы на синхронизации. Фишка в том, что в Figma можно задать токены стиля, цветовые палитры, и всё это моментально применяется ко всем экранам. Да, это требует продвинутого уровня владения инструментом, но результат — живой, интерактивный гайд, который невозможно «устарить».
Неочевидные решения, которые реально работают
Многие забывают про возможности презентационных платформ типа Pitch или даже Google Slides. На первый взгляд — странный выбор для бренд-руководства. Но, например, Pitch умеет работать с живыми компонентами, вставкой видео, ссылок на фигмовские файлы. Для клиентских презентаций или гайдбуков, которые идут в "наружу", это может быть идеальный компромисс между доступностью и визуальной подачей. Главное — продумать структуру: не просто слайды ради слайдов, а последовательность, которая ведёт читателя по бренду как по маршруту.
Когда Trello — не только для задач
Один дизайнер в стартапе по EdTech использовал Trello как мудборд. Каждая карточка — отдельное настроение, визуальная референция, цветовая палитра. Над каждой доской работали кросс-функциональные команды — маркетинг, продукт, дизайн. Не очевидно, но невероятно эффективно. Особенно если подключить боты и автоматизацию: карточка с тегом "одобрено" уходит в фигму как задача по внедрению визуала. Такой подход избавляет от бесконечных обсуждений на митапах.
Альтернативные методы: иногда бумага — лучше пикселей
Иногда решение лежит вне цифровых платформ. На воркшопах бренд-стратегов до сих пор используют физические мудборды: принты, вырезки, фотографии на пробковой доске. Почему? Потому что тактильность и масштаб мышления включают правое полушарие. Одна креативная студия в Хельсинки показала, как такой «олдскул» помогает найти яркие решения, которые потом уже оцифровываются и идут в гайдбук. Бумага — это не замена, а дополнительный этап, где рождается концепция.
Лайфхаки для профи
Ставьте ссылки прямо в элементы
Не копайте глубоко. Если вы создаёте цифровой бренд-гайд, добавьте ховер-ссылки прямо на цвета, шрифты и кнопки. Пусть при клике открывается Google Fonts, Brandfolder или библиотека в Figma. Это ускоряет адаптацию новых участников в команде и делает гайд не просто красивым, а полезным.
Используйте нейросети для генерации мудбордов
Midjourney, DALL-E или нейросети на базе Stable Diffusion позволяют сгенерировать референсы по брифу в считанные минуты. Конечно, использовать это как финальный мудборд — сомнительно. Но как стартовую точку, чтобы понять общее настроение — вполне. Один арт-директор рассказывал, как с помощью ChatGPT и генерации промптов к Midjourney он получил три разных направления стилистики, которые потом расшили на полноценные концепты.
Храните версии и ветви гайдов
Гайд по стилю — живой документ. Не бойтесь делать ветки: например, для рекламных кампаний или сезонных адаптаций. Главное — не затирать основную версию. В Figma или Notion можно использовать архивы и дублирование. Это как Git для дизайна — и помогает не потерять прогресс при радикальных поворотах.
Ключевой вывод: инструмент — это не цель, а среда
Не существует универсального решения. Выбор зависит от команды, целей проекта и уровня зрелости процессов. Главное — понимать, что инструмент должен помогать, а не усложнять. Поэтому тестируйте, миксуйте, не бойтесь необычных связок. Ведь даже самый нестандартный способ может оказаться именно тем, что вы давно искали.
